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企業(yè)服務(wù)顧問
8年從業(yè)經(jīng)驗導(dǎo)讀
一般來說，品牌是市場和消費(fèi)者對企業(yè)商品或服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可，因此，一家企業(yè)的品牌化建設(shè)的好壞關(guān)鍵在于能否在市場上贏得好的口碑。一家企業(yè)若想讓他的品牌在市場擁有唯一性、獨(dú)立性和排他性，在市場占有一席之地，獲得更大的發(fā)展空間。那么將他的品牌注冊成受法律保護(hù)的商標(biāo)是唯一的途徑，因為只有經(jīng)過審核批準(zhǔn)的注冊的商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。品牌本身只是消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的認(rèn)可，不具有排他性，任何人都可以模仿或者惡意模仿。品牌本身是廣義的，抽象化的，承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物，是一個市場概念，而商標(biāo)是一個法定概念！
一、品牌是一個企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。
我們都知道，產(chǎn)品或者服務(wù)本身是沒有生命力的，但是如果給產(chǎn)品或者服務(wù)加入品牌，起了名字，那么產(chǎn)品就有了靈魂，就有了延續(xù)性，由此可見，品牌是產(chǎn)品或者服務(wù)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值基礎(chǔ)，只有重視品牌，構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展的靈魂，才有可能讓產(chǎn)品或者服務(wù)活（火）起來！
二、品牌是企業(yè)競爭的高級模式。
企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)參與市場競爭的方式有價格競爭，質(zhì)量競爭，銷售模式競爭等，但這些競爭如果離開了品牌就像人沒了名字一樣，寸步難行！所以品牌是企業(yè)參與市場競爭的高級模式！
三、品牌是一種無形資產(chǎn)，是一種粉絲經(jīng)濟(jì)。
品牌是一種長時間的積淀，時間越長，粉絲越忠誠，也就更能方便粉絲進(jìn)行產(chǎn)品或者服務(wù)選擇，縮短粉絲購買決策時間，說白了就是粉絲經(jīng)濟(jì)，有多少粉絲就有多少無形資產(chǎn)！
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